Revier-Derby

Dank der Zusammenarbeit mit Schwatz-Gelb.de kann man jetzt hier bei Revier-Derby.de das neue Trikot von Borussia Dortmund inkl. dem Werbeaufdruck des “neuen” (bzw. neu benannten) Hauptsponsors Evonik Industries AG sehen, der bisher als RAG bekannt war.

Für die RAG (ehemals: Ruhrkohle AG) wurde vor einiger Zeit politisch entschieden, dass die Bergbausparte, die von den Steuerzahlern hierzulande subventioniert wird, in eine Stiftung übergehen soll und die anderen Sparten der RAG (Chemie, Energie, Immobilien) an die Börse gehen sollen.

Der bisherige Name RAG war für den Börsengang nicht “charmant” genug - was nicht nur an der deutlichen Verbindung RAG und Kohle (für die die “neue” Firma ja nicht mehr stehen sollte) lag, sondern auch daran, dass “rag” im Englischen so etwas wie Lumpen bedeutet. Nicht gerade ein Name um auf internationale Anleger auf den ersten Blick bzw. Klang zu beeindrucken.

Damit der neue Name bekannter wird hat die RAG schon vor der letzten Bundesliga-Saison beschlossen Borussia Dortmund als Hauptsponsor zu unterstützen. Da es zu diesem Zeitpunkt jedoch noch offiziell keinen neuen Firmennamen und damit auch kein neues Firmenlogo gab spielte der BVB anfangs mit einem von dem Maler Otmar Alt erstellten Ausrufezeichen als quasi künstlerischen Platzhalter.

Ende August startete dann die ominöse Werbekampagne Wer macht denn sowas?, zu der man mutmaßlich erstmalig etwas im Pottblog lesen konnte.

In dieser Kampagne, die mit einem Gewinnspiel auf der Internet-Seite verbunden war, stellten sich die einzelnen Sparten der neuen Firma mit eindrucksvollen Beispielen vor und fragten am Ende nur wer denn sowas machen würde.

Inzwischen ist es (auch namentlich) raus - es ist die Firma Evonik Industries AG, deren Logo erstmals offiziell am kommenden Freitag beim Bundesliga-Spiel von Borussia Dortmund gegen den SV Werder Bremen auf den Trikots der Borussen zu sehen sein wird.

Details zur Umbenennung der Firma RAG in Evonik, zur Umbenennung der Steinkohle-Sparte Deutsche Steinkohle (DSK) in RAG und was das ganze mit der Kampagne kann man im Pottblog lesen.

Weitere Details zur Umbenennung gibt es in diesem Beitrag des Pottblogs.

Aus RAG wird Evonik, aus DSK wird RAG, aus dem Ausrufezeichen von Borussia Dortmund ein purpurnes E…

Jetzt ist es amtlich aber auch vorbei:
Seit Ende August war den Pottblog-Lesern bekannt, dass die RAG (ehemals: Ruhrkohle AG) eine neue Werbekampagne unter dem Motto “Wer macht denn sowas?” anlässlich der geplanten Neubenennung durchf&…

Ich nehme an, Marketingmenschen haben Wochen damit verbracht, sich den Namen “Evonik” auszudenken, semiotisch und psychologisch zu deuten und als Zielgruppenkonform abzunicken. Klingt aber trotzdem scheiße.

@Stefan: So siehts aus - wenn man bedenkt, dass Logo der Bundesagentur für Arbeit ich glaube 150 000€ gekostet hat - so eine Wortkombination besiert sicher auf mehreren Forsaumfragen, Statiken der letzten Jahre, Suchbegriffe bei google, Intentionen mit dem Begriff und und und…und nachher hörts sich scheiße an

Ich finde, dass dieses weiß hinterlegte Logo auf dem Trikot gar nicht gut aussieht - wenn man das wenigstens ordentlich angepasst hätte - aber vielleicht fällt es gerade dadurch auf, was für die Werbung wichtig ist…